TV2 Echo

Hvad er TV2 Echo?

TV2 Echo er en dansk tv-kanal og et digitalt univers, der primært henvender sig til unge voksne mellem 20 og 40 år. Kanalen er en del af TV 2-familien og erstattede den tidligere kanal TV 2 Zulu i 2023. Indholdet på TV2 Echo fokuserer på reality, underholdning, livsstil og dokumentarer, der afspejler og tager pulsen på den unge voksne generation i Danmark.

Formålet med kanalen er at skabe indhold, der giver genlyd – eller ekko – i målgruppens liv og hverdag. Dette gøres gennem programmer, der tør tage fat på relevante emner som identitet, relationer, mental sundhed og det digitale liv. TV2 Echo fungerer både som en traditionel flow-tv-kanal og som en stærk indholdsleverandør til streamingtjenesten TV 2 Play.

Overgangen fra TV 2 Zulu markerede et strategisk skifte for TV 2. Hvor Zulu primært var kendt for comedy og satire med en overvægt af mandlige seere, sigter TV2 Echo bredere med et mere inkluderende og mangfoldigt programudbud, der appellerer til begge køn. Kanalen er TV 2’s svar på de ændrede medievaner hos millennials og Gen Z.

Sådan ser du TV2 Echo

Du kan få adgang til TV2 Echo på flere måder, enten gennem en traditionel tv-pakke hos en dansk tv-udbyder eller via streaming. Valget afhænger af dine personlige præferencer for flow-tv versus on-demand, samt hvilke andre kanaler og tjenester du ønsker adgang til.

TV2 Echo i TV-pakker

TV2 Echo er en fast del af de fleste mellemstore og store tv-pakker hos de danske udbydere. Kanalen er typisk placeret sammen med de øvrige TV 2-kanaler. Udbydere som YouSee, Norlys, Waoo og Stofa inkluderer alle TV2 Echo i deres pakkeløsninger, enten som en fast del af en pakke eller som en valgmulighed i en bland-selv-løsning.

Prisen for at få TV2 Echo afhænger derfor af den samlede pakke, du vælger. Det er sjældent muligt at købe kanalen alene som flow-tv. Tjek altid den aktuelle kanaloversigt hos din udbyder for at sikre, at TV2 Echo er inkluderet, før du bestiller.

Stream TV2 Echo på TV 2 Play

Den mest fleksible måde at se TV2 Echo på er gennem TV 2 Play. Her kan du både se kanalen live og se alle programmer on-demand, når det passer dig. Mange af TV2 Echos programmer får endda premiere på TV 2 Play, før de sendes på flow-tv-kanalen.

For at se TV2 Echo live på TV 2 Play kræves et abonnement af typen ‘Favorit’ eller ‘Favorit + Sport’. Disse pakker giver adgang til alle TV 2’s livekanaler. Vælger du et basisabonnement, kan du stadig se alt on-demand indhold fra TV2 Echo, men du har ikke adgang til at se selve kanalen live.

Udbyder/Tjeneste	Adgangsmetode	Typisk krav
YouSee, Norlys, Waoo, Stofa m.fl.	TV-pakke	Grund-, Mellem- eller Stor pakke / Bland-selv
TV 2 Play	Streaming (Live)	Abonnement: Favorit / Favorit + Sport
TV 2 Play	Streaming (On-demand)	Alle betalingsabonnementer

Fra TV 2 Zulu til TV2 Echo: En strategisk forandring

Lanceringen af TV2 Echo den 27. marts 2023 var mere end blot et navneskifte; det var kulminationen på en ny strategi hos TV 2. Målet var at forny og udvide appellen til en generation, hvis medieforbrug og interesser havde udviklet sig markant siden TV 2 Zulus storhedstid.

TV 2 Zulus arv

TV 2 Zulu blev lanceret i 2000 og etablerede sig hurtigt som Danmarks førende kanal for unge, især unge mænd. Kanalen var synonym med grænsesøgende comedy, satire og underholdning. Programmer som “Langt fra Las Vegas”, “Klovn”, “Dolph & Wulff” og “FC Zulu” blev ikoniske og definerede en hel generation af dansk humor.

Zulu var rå, upoleret og ofte politisk ukorrekt. Den ramte plet hos en målgruppe, der søgte et alternativ til de mere etablerede kanaler. Med tiden blev brandet dog for snævert, og TV 2 stod over for en udfordring med at fastholde og tiltrække et bredere udsnit af de unge voksne, herunder kvinder.

TV2 Echos nye identitet

TV2 Echo blev skabt for at imødekomme denne udfordring. Den nye kanalprofil er markant bredere og mere mangfoldig. Comedy er stadig en del af paletten, men den er suppleret med store mængder reality, dokumentarer og livsstilsprogrammer, der taler direkte ind i målgruppens virkelighed.

Identiteten er bygget op omkring begrebet “ekko” – at afspejle og give genklang til de samtaler, drømme og bekymringer, som unge voksne har. Indholdet er mere relationsdrevet og følelsesmæssigt engagerende, hvilket ses tydeligt i populære formater som “Bachelor” og “Bachelorette” samt i de mange dokumentarer om alt fra dating til mental trivsel.

Tip: Hvis du primært vil se TV2 Echo for specifikke programmer som ‘Bachelorette’ eller dokumentarer, kan et abonnement på TV 2 Play være en billigere og mere fleksibel løsning end en stor tv-pakke. Her får du adgang til alt indhold on-demand.

Programmer og indhold på TV2 Echo

Indholdet på TV2 Echo er nøje kurateret til at ramme målgruppen. Programmerne spænder bredt, men har en fælles kerne i at være relaterbare, underholdende og ofte samtaleskabende. Kanalen balancerer mellem let underholdning og mere dybdegående, personlige fortællinger.

Reality og underholdning

Reality-genren er en af de absolutte grundpiller på TV2 Echo. Formater som “Bachelor” og “Bachelorette” er store trækplastre, der skaber massiv online debat og engagement. Disse programmer kombinerer romantik, drama og drømmen om den store kærlighed i eksotiske rammer.

Udover dating-reality byder kanalen på eventyr-reality som “Først til verdens ende”, hvor familier dyster om at rejse tværs over kontinenter uden at flyve. Kanalen har også arvet succeser som “Stormester”, der med sin absurde humor og kreative opgaver fortsat er et hit hos en bred seerskare.

Dokumentarer der afspejler samtiden

En anden central del af TV2 Echos profil er dokumentarerne. I modsætning til traditionelle, observerende dokumentarer er Echos produktioner ofte personbårne og tager udgangspunkt i en konkret problemstilling eller et fænomen, der optager unge voksne. Emnerne er mangfoldige og aktuelle.

Eksempler på temaer er livet som influencer, konsekvenserne af online had, moderne kropsidealer, unges økonomi, og udfordringer med mental sundhed. Fortællestilen er direkte og ærlig, og formålet er at starte en samtale og give seerne nye perspektiver på deres eget og andres liv.

EchoPrisen: En hyldest til tidens trends

Som en del af den nye identitet overtog EchoPrisen stafetten fra det legendariske Zulu Awards. EchoPrisen er et årligt awardshow, der hylder det, der har “givet ekko” i løbet af året. Showet afspejler kanalens bredere fokus ved at hylde fænomener på tværs af musik, tv, sociale medier og streaming.

Kategorier som “Årets Klip”, “Årets Streamer” og “Alt det vi grinte af” viser, hvordan prisen omfavner den digitale virkelighed, som målgruppen lever i. Showet er en stor mediebegivenhed, der samler stjerner fra alle hjørner af underholdningsbranchen og fungerer som en manifestation af TV2 Echos brand.

Målgruppen: Unge voksne i en digital tidsalder

For at forstå TV2 Echo er det afgørende at forstå målgruppen: millennials og den ældste del af Gen Z. Denne generation er vokset op i en digital verden og har et fundamentalt anderledes mediebrug end tidligere generationer. De er vant til on-demand-indhold og forventer at kunne se, hvad de vil, når de vil.

De er aktive på sociale medier, hvor de ikke kun konsumerer indhold, men også deltager i samtaler og skaber deres egne fællesskaber. For dem er autenticitet og relaterbarhed nøgleord. De er mindre loyale over for traditionelle tv-kanaler og mere loyale over for brands og personligheder, der taler deres sprog og forstår deres virkelighed.

TV2 Echo forsøger at imødekomme dette ved at skabe et 360-graders univers, hvor programmerne lever videre på sociale medier, i podcasts og gennem digitale events. Kanalen anerkender, at skærmen ikke længere kun er fjernsynet i stuen, men i lige så høj grad mobilen i hånden.

TV2 Echos rolle i TV 2-familien

Internt hos TV 2 spiller TV2 Echo en afgørende strategisk rolle. Kanalen er spydspids i kampen om at fastholde og tiltrække de yngre voksne seere og abonnenter. I en tid, hvor internationale streaming-tjenester som Netflix, HBO Max og Disney+ dominerer markedet, er det vitalt for TV 2 at have et stærkt, lokalt produceret tilbud til denne målgruppe.

TV2 Echo fungerer som en indholdsmotor, der konstant producerer nye formater og fortællinger, som primært er designet til at drive trafik og engagement på TV 2 Play. Flow-tv-kanalen er vigtig som et samlingspunkt og et udstillingsvindue, men den reelle værdi for TV 2 ligger i at konvertere seerne til betalende streamingabonnenter.

Samtidig sikrer kanalen, at TV 2 som helhed bevarer sin relevans på tværs af generationer. Mens TV 2 Hovedkanalen appellerer bredt, TV 2 Charlie henvender sig til et modent publikum, og TV 2 Fri fokuserer på livsstil, er TV2 Echo den kanal, der skal sikre fremtidens seere og dermed TV 2’s position som Danmarks førende kommercielle public service-mediehus.